Gestione della pubblicità online

Qual è il tuo obiettivo pubblicitario? Il giusto tipo di campagna dipende dall’obiettivo e dal prodotto. Se sei un elettricista potresti essere soprattutto alla ricerca di telefonate in entrata. Quindi una campagna di "Call-only" sarebbe probabilmente la scelta giusta. Se vendi scarpe le reti di ricerca e display sarebbero probabilmente le migliori opzioni.

Facebook Ads o Google AdWords?

Essendo il motore di ricerca più popolare e diffuso al mondo, Google è considerato il leader di fatto nella pubblicità online. Google AdWords è la piattaforma pubblicitaria Pay per Click più utilizzata al mondo. Con questo servizio gli inserzionisti hanno accesso ad un potenziale senza precedenti di utenti che sono attivamente alla ricerca di beni e servizi.

Rispetto ad AdWords, Facebook Ads è relativamente nuovo, ma è diventato velocemente il leader della pubblicità social a pagamento. Facebook è ormai diventato un elemento chiave di molte strategie pubblicitarie digitali.

Con oltre due miliardi di utenti registrati mensilmente attivi, Facebook non ha rivali in termini di numero di utenti e quindi di dimensione della piattaforma social. Le persone condividono quasi ogni dettaglio della loro vita su Facebook. Creano, cercano e consumano contenuti su una vasta gamma di interessi e bisogni personali, offrendo ai marketer l’opportunità di adattare la pubblicità ad un target specifico.

Sarebbe sbagliato considerare Google AdWords e Facebook Ads semplicemente come concorrenti quando in realtà sono spesso complementari. Molte aziende stanno sfruttando i punti di forza di entrambe le piattaforme per trovare nuovi clienti, adottando strategie diverse in base alla funzionalità di ciascuna piattaforma.

Piattaforme alternative

Google AdWords e Facebook Ads sono le due piattaforme PPC più popolari, ma ci sono molte alternative a disposizione. Bing Ads, LinkedIn Ads e Yahoo Gemini sono solo alcune di queste e offrono la possibilità di generare clic e conversioni di qualità a costi inferiori. Sfruttare queste reti può portare a risultati davvero interessanti.

Competenza in ambito PPC

Qual è il tuo obiettivo pubblicitario? Il giusto tipo di campagna dipende dall’obiettivo e dal prodotto. Se sei un elettricista potresti essere soprattutto alla ricerca di telefonate in entrata. Quindi una campagna AdWords di "Call-only" sarebbe probabilmente la scelta giusta.

Se vendi scarpe le reti di ricerca e display di AdWords, così come Facebook Ads sarebbero probabilmente le migliori opzioni.

Se invece il tuo obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza del marchio, sfruttare l’intero potenziale e i vari formati della rete Display di AdWords è l’approccio consigliato.

La competenza in materia di PPC non è qualcosa che puoi imparare in una settimana. Per condurre campagne di successo avrai bisogno di una comprensione a 360 gradi dell’intero panorama del marketing digitale: ottimizzazione di Landing Page, AB/ testing, creazione del Buyer Persona, Customer Journey, creazione di contenuti digitali, ricerca di parole chiave, tecnicità del monitoraggio del PPC in modo da poter analizzare i risultati e migliorare il tasso di conversione.

Probabilmente sei impegnato nel quotidiano con molte altre attività. Hai davvero tempo o esperienza per gestire la tua campagna PPC e darle l’attenzione che merita? Senza un’adeguata strategia ed analisi potresti facilmente arrivare ad un ROI negativo.